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编者按：2026 米兰 - 科尔蒂纳丹佩佐冬奥会已驱散，米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬残奥会将于3月6日至15日举行，捏续激发全球关注。自若日报・上不雅新闻冬奥频说念与上海体育大学新闻与传播学院麇集推出 “走近米兰冬奥会” 专栏，琢磨 “意展你风度” 标语背后的内涵，感受冰雪盛宴背后的意韵与深意，见证新期间中国冰雪健儿的精神风貌、竞技水平。
天然2026 年米兰 - 科尔蒂纳丹佩佐冬奥会（以下简称米兰冬奥会）照旧驱散，但赛事也恰逢中国春节 “过大年看冬奥” 的喜庆氛围，包括接下来的冬残奥会不息蛊卦东说念主们关注。冬奥会收尾后，依旧有不少外洋旅客购买赛事安静物，冬奥会安静物蒂娜（Tina）、冬残奥会安静物米罗（Milo）及六朵名为弗洛（Flo）的雪花伙伴也约束走进体育迷的心中，彰显出跳跃国界的文化力量。
看属性 —— 原土天然灵感打造专属形象
米兰冬奥会以 “双安静物＋伙伴元素” 构建体系，更深度融入原土天然与东说念主文特点。
2026年2月8日\n 2月8日，意大利队选手霍费尔将获取的安静物放在我方的雪板上。\n 当地技能2月8日，米兰-科尔蒂纳冬奥会冬季两项羼杂奋发4x6公里比赛介意大利安泰塞尔瓦举行。\n 新华社记者 江汉 摄
新华社图表，北京，2024年2月8日\n （图表）2026年冬奥会、冬残奥会安静物揭晓\n 据外洋奥委会官网2月8日音书，经过公众投票评比，白鼬姐弟蒂娜和米罗分别成为2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会和冬残奥会的安静物。\n 新华社发 宋博 制图
冬奥会安静物蒂娜（Tina）身着皎洁外衣，毛色与阿尔卑斯山雪景相亲相爱，名字取自主理城市科尔蒂纳丹佩佐（Cortina）缩写，秉捏 “Dream big（瞎想要大）” 的信念，象征冬季领会的地说念与创造力；冬残奥会安静物米罗（Milo）源自米兰（Milano）缩写，棕白拼接的棕褐色外相搭配深色外衣，天生缺失右前爪却以尾巴撑捏行走，“Obstacles are trampolines（封锁便是蹦床）” 的标语直抒坚硬乐不雅的残奥精神；六朵名为弗洛（Flo）的雪花伙伴源自学生速写，行动更生与成长的象征，好奇心全都且灵动辉煌，隐喻领会员突破极限的成长轨迹，“伙伴设定” 传递合营共生的理念，与冬奥精神高度契合。
北京冬奥会冰墩墩、雪容融以中国传统象征为根基，成为文化象征化的生效法度。米兰冬奥会的安静物则扎根意大利山区生态，灵感源自当地独到白鼬 —— 这种动物冬季披纯白外相融于雪原，夏令转棕褐色隐入山林，尾尖那撮黑毛为象征性特征，亦然鉴别其与其他鼬类的要害，想象师捕捉这一秉性赋予其双重象征。
2025年10月29日，12名米兰-科尔蒂纳冬奥会、冬残奥会“数字火把手”与安静物“蒂娜”“米罗”、授奖台合影。 新华社发
更具突破性的是，这组安静物是冬奥会史上首个以儿童想象为中枢的安静物组合。米兰冬奥组委麇集耕作部面向意大利世界中小学生搜集，让 1600 份创意作品成为冬奥文化的创作基底，白鼬姐弟有蓄意以 53% 的公众投票脱颖而出的历程，不仅让安静物承载巨匠的情感招供，更让青少年的童真视角成为奥林匹克象征创作的全新维度。
这种由孩子主导、民心承袭的出生时势，区别于专科想象的精英视角，让安静物的形象更贴合巨匠的审好意思偏好，而其软萌的幼态化特征，也契合了当下巨匠文化的通用语码，为跨群体、跨文化传播奠定了基础。
看兴味 —— 童真创意攀附跨文化心情
安静物的中枢魔力，在于用视觉形象传递可感知的心情。北京冬奥会安静物曾以和善、包容的特点冲突文化壁垒，米兰冬奥会的安静物则在此基础上，注入显著的意式活力与地域情感。
2025年2月6日，介意大利米兰，配资门户网东说念主们经过2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会、冬残奥会安静物。\n 当日，在距离2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会开幕一周年之际，外洋奥委会与冬奥组委在米兰举行庆祝典礼。\n 新华社发
奥地利动物步履学家洛伦兹的幼态捏续表面，为米兰冬奥安静物的跨文化传播提供了底层撑捏：东说念主类会党羽部占比大、线条温存的幼态化特征本能产生保护欲与亲近感，蒂娜、米罗的 “软萌” 造型正契合了这一情感规则，让不同文化配景、不同庚岁层的受众产生直不雅的情感共识。
在此基础上，安静物将综合的奥林匹克精神飘浮为直白且逼近生存的抒发。蒂娜 “瞎想要大” 的信念，唤起东说念主们对瞎想的共通追求。米罗 “封锁便是蹦床” 的标语，以 “尾巴代爪行走” 的鲜嫩细节，将残奥精神的坚硬乐不雅飘浮为可感知的生存格调。
2024年11月19日，北京冬奥会安静物“冰墩墩”蛇年新春独特版——“蛇墩墩”系列新品在北京发布。 新华社发
这种对残奥精神的和顺阐述，跳出了对遗憾的刻意强调，转而聚焦于突破与合乎，让精神抒发更具温度与感染力。弗洛则以雪花 “突破冻土洞开” 的生命力，让成长与突破的隐喻成为全球领会员的共通写真，意式的关怀与无礼融入其中，让精神抒发既有地域特色，又无文化连结门槛。
安静物是锚定赛事总结的紧迫载体。北京冬奥会临近居品曾成为跳跃技能的总结象征。米兰冬奥会的安静物则以更具童真与跨文化属性的特点，丰富牵记价值的内涵。其想象源自中小学生创意，自身便是奥林匹克精神的纯真践行。
看生意宣传 —— 全球联动收尾双赢
安静物的生意价值通过 IP 变现收尾，米兰冬奥会延续了冬奥安静物熟谙的生意逻辑，更融入原土特色与全球视线。
2024年4月19日\n 这是4月15日介意大利米兰想象周“中国周”展区拍摄的北京冬奥会安静物“冰墩墩”模子。 新华社发
在 IP 生意开拓上，米兰冬奥会跳出单一临近售卖念念维，收尾了居品分层与原土适配的双重布局。老例款玩偶、雪柜贴欢娱巨匠的基础保藏需求，箝制款融入米兰大教堂、科尔蒂纳丹佩佐雪山等地标元素，赋予临近居品地域文化价值，欢娱深度保藏者的需求。
在全球联动上，组委会不仅与中国义乌等基地合作践行 “全球想象、全球坐蓐”，更针对中国商场推出天猫箝制临近与首款官方奥运珠宝系列，收尾了居品的原土化适配，让中国破费者领有专属的冬奥保藏。这种原土化的运营战略，让安静物的生意价值在全球商场得到精确开释。
从现实商场领会来看，米兰大教堂广场旁的冬奥特准商品旗舰店中，蒂娜、米罗的毛绒玩物屡屡售罄。“一上架就抢空” 的盛况，印证了巨匠对这组安静物的破费关怀，也为其成为爆款奠定了商场基础。
2025年10月29日，米兰-科尔蒂纳冬残奥会安静物“米罗”与冬残奥会授奖台合影。 新华社记者 李京 摄
2025年10月29日，米兰-科尔蒂纳冬奥会安静物“蒂娜”与冬奥会授奖台合影。\n 当日，距离2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会开幕式100天之际，意大利伦巴第大区政府在米兰举行庆祝举止，揭晓冬奥会与冬残奥会授奖台想象，并公布12名“数字火把手”，象征着冬奥筹划职责插足冲刺阶段。\n 新华社记者 李京 摄
宣传层面则以 “意式创意＋多场景曝光” 收尾突破。安静物形象将全面亮相赛事官网、城市灯箱、大家交文书白，弗洛（Flo）行动装潢元素丰富宣传头绪。外洋奥委会推出宣传片《Ti Amo》，以经典歌曲为配景融入 “奥林匹克五环意面” 等意思象征。
截止现在，关系话题在全球外交平台累计曝光量已超 5 亿次，收尾生意价值与文化传播的双重增益。纵不雅冬奥安静物的爆款逻辑，辨识度、精神内核与生意运营统筹兼顾，而米兰冬奥的蒂娜、米罗与弗洛，赶巧集皆了这三大中枢因素，无疑具备成为新一代冬奥爆款安静物的一说念潜质。这组以天然为根、以创意为魂的形象，也将凭借自身上风，延续冬奥安静物的爆款基因，成为跳跃国界的文化象征与冬奥爆款。
（作家徐国栋系上海体育大学新闻与传播学院 2025 级全日制硕士盘考生oto资本，上海体育大学陈国强副耕作对本文亦有孝敬）
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